Wer bei Google nach „Schwimmkurs für Kinder“ oder „Chor in meiner Nähe“ sucht, sieht oft zuerst bezahlte Anzeigen. Gemeinnützige Vereine können solche Anzeigen kostenlos schalten. Möglich macht das das Programm Google Ad Grants. Es klingt nach einem großen Geschenk und ist es auch, verlangt aber etwas Einarbeitung. Dieser Artikel erklärt, wie es funktioniert und für wen es sich lohnt.
Was Google Ad Grants ist
Google stellt anerkannten gemeinnützigen Organisationen im Rahmen des Programms ein Werbebudget von bis zu 10.000 US-Dollar im Monat für Textanzeigen in der Google-Suche zur Verfügung. Die Anzeigen erscheinen, wenn Menschen nach Begriffen suchen, die der Verein festgelegt hat. Bezahlt wird nichts, solange das Budget nicht überschritten wird.
Ad Grants eignet sich besonders, um:
- neue Mitglieder für Kurse und Angebote zu gewinnen,
- Ehrenamtliche für konkrete Aufgaben zu finden,
- auf Veranstaltungen aufmerksam zu machen,
- Spenden für ein Projekt einzuwerben,
- über ein Anliegen zu informieren, etwa Beratungsangebote.
Voraussetzungen
- Gemeinnützigkeit: Der Verein muss als gemeinnützig anerkannt sein. Bestimmte Organisationen sind ausgeschlossen, etwa staatliche Stellen, Krankenhäuser und Bildungseinrichtungen wie Schulen. Für diese gibt es teilweise eigene Programme.
- Google for Nonprofits: Der Verein registriert sich bei Google for Nonprofits. Die Gemeinnützigkeit wird dabei von einem Partnerdienst geprüft. Halten Sie Freistellungsbescheid und Registerauszug bereit.
- Eigene Webseite: Die Anzeigen führen auf die Vereinswebseite. Sie muss eine eigene Domain haben, verschlüsselt erreichbar sein und ausreichend Inhalte über den Verein und seine Angebote bieten. Wie eine gute Vereinswebseite aussieht, beschreibt der Artikel Die eigene Vereinswebseite.
- Zustimmung zu den Programmrichtlinien: Dazu gehören Regeln für Anzeigeninhalte und für die Pflege des Kontos.
Die Regeln für das Konto
Google stellt an Ad-Grants-Konten besondere Anforderungen. Werden sie dauerhaft nicht eingehalten, wird das Konto pausiert. Zu den wichtigsten gehören:
- eine Mindest-Klickrate über das gesamte Konto,
- aussagekräftige Suchbegriffe statt sehr allgemeiner Einzelwörter,
- sinnvoll strukturierte Kampagnen mit mehreren Anzeigengruppen und Anzeigen,
- eine eingerichtete Erfolgsmessung, zum Beispiel für Anmeldungen oder Kontaktanfragen,
- regelmäßige Anmeldung und Pflege des Kontos.
Die Richtlinien ändern sich gelegentlich. Prüfen Sie den aktuellen Stand in der Hilfe von Google for Nonprofits.
💡 Praxistipp: Starten Sie mit einer einzigen Kampagne zu Ihrem wichtigsten Ziel, etwa der Gewinnung von Teilnehmenden für Ihre Kurse. Formulieren Sie Suchbegriffe so, wie Menschen tatsächlich suchen, mit Ort und Angebot, zum Beispiel „Kinderturnen Musterstadt“. Erweitern Sie erst, wenn die erste Kampagne gut läuft.
Wer sich darum kümmert
Ad Grants ist kein Selbstläufer. Rechnen Sie für die Einrichtung mit einigen Stunden und danach mit regelmäßiger Pflege. Ideal ist eine Person im Verein mit Interesse an Online-Marketing. Alternativ unterstützen spezialisierte Agenturen oder Ehrenamtliche mit Fachwissen. Klären Sie bei einer Agentur vorab, welche Kosten für die Betreuung entstehen, denn das Werbebudget selbst ist zwar kostenlos, die Arbeit daran aber nicht.
Datenschutz
Für die Erfolgsmessung werden auf der Vereinswebseite in der Regel Dienste von Google eingebunden. Dafür ist meist eine Einwilligung der Besucherinnen und Besucher über ein Cookie-Banner nötig, und die Datenschutzerklärung muss angepasst werden. Hinweise gibt der Artikel DSGVO im Verein.
⚠️ Achtung: Verwenden Sie Anzeigen nicht für kommerzielle Angebote wie den Verkauf von Fanartikeln oder die Vermietung des Vereinsheims an Dritte. Ad Grants ist für die gemeinnützige Arbeit gedacht. Verstöße können zum Ausschluss aus dem Programm führen.
Weitere Programme für gemeinnützige Organisationen
Neben Ad Grants bieten viele Unternehmen vergünstigte oder kostenlose Software für gemeinnützige Organisationen an. Dazu gehören:
- Büro- und Kommunikationssoftware mit kostenlosen oder stark reduzierten Lizenzen,
- Programme für Grafik und Design mit Non-Profit-Versionen,
- Videokonferenz- und Cloud-Dienste mit Sonderkonditionen,
- Plattformen, die Software- und Hardware-Spenden verschiedener Hersteller für gemeinnützige Organisationen bündeln und gegen eine geringe Verwaltungsgebühr vermitteln.
Fragen Sie bei Ihrem gewünschten Anbieter gezielt nach einem Programm für gemeinnützige Organisationen. Achten Sie dabei auf Datenschutz und Serverstandort, damit die Lösung auch zu Ihren Anforderungen passt. Mehr dazu im Artikel Digitale Zusammenarbeit im Vorstand.
Häufige Fragen
Kann jeder Sportverein Ad Grants nutzen?
Jeder anerkannt gemeinnützige Verein kann sich bewerben, sofern er nicht zu einer ausgeschlossenen Gruppe gehört. Entscheidend sind eine eigene Webseite und die Bereitschaft, das Konto zu pflegen.
Was passiert, wenn das Budget nicht ausgeschöpft wird?
Nichts. Nicht genutztes Budget verfällt. Die wenigsten Vereine schöpfen das volle Budget aus. Wichtig ist, dass die Anzeigen zu den Zielen des Vereins passen.
Ersetzt Ad Grants die Arbeit in Social Media?
Nein. Suchanzeigen erreichen Menschen, die aktiv nach etwas suchen. Social Media erreicht Menschen, die den Verein noch nicht kennen. Beides ergänzt sich. Tipps dazu gibt der Artikel Social Media für Vereine.
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